购物赠品与企业销售行为紧密相连，在销售商品的同时赠送物品，通常是出于利润动机的正常交易行为，属于捆绑销售或降价销售策略。根据《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函〔2008〕875号）的规定，企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品，并不属于捐赠范畴。因此，在正常情况下，企业所得税应根据各项商品的公允价值比例，将总销售金额分摊确认为各项商品的销售收入，并据此计缴所得税。