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映前被打一星的《小小的我》，为何依然能领跑？

### 电影《小小的我》：不走寻常路的宣传与社会影响力

#### 票房与口碑双丰收

根据1905电影网报道，电影《小小的我》票房突破6亿，后劲十足，成为2025年开年市场的重要影片之一。其预售成绩持续稳定，表现出强劲的市场竞争力。此外，该片在东京国际电影节主竞赛单元中入围，并获得观众奖，映后至今豆瓣评分稳定在7.2分，稳居档期口碑前列。

各平台对其最终票房的预测均超过7亿，这一成绩符合了大众对影片的预期。然而，《小小的我》在宣传和发行策略上却显得与众不同，尤其是对主演易烊千玺的低调处理，引发了诸多讨论。

#### 独特的宣传策略

与其他常规宣传方式不同，《小小的我》在映前刻意“藏”起了易烊千玺饰演的角色刘春和，减少了演员的曝光，甚至没有举办首映礼。其他演员也极少出现在通告或采访中，仅进行了4场路演活动。这种反常规的宣传手法引起了网友的关注，部分人提前给出了负面评价，使得影片深陷舆论争议。

实际上，影片的宣传策略有意淡化娱乐性，更多地聚焦于影片本身的话题和社会意义。从“苔花公约”到改用“五慢症”称呼脑瘫患者，这些举措不仅深化了影片的社会话题，也将片中的行为投射到现实生活中，引发公众思考。

#### 观众构成与观影情绪

根据2024年电影市场报告，电影《小小的我》的主要受众是女性观众，占全年电影观众的前列。猫眼专业版数据显示，该片映前想看人数中女性占比高达80.43%，主要集中在20-24岁的00后群体。购票历史显示，这些观众曾购买过《满江红》《送你一朵小红花》《消失的她》等影片，表明他们对易烊千玺的关注度较高。

尽管易烊千玺的市场号召力是影片的一大亮点，但宣传中却将他“藏”在角色背后，通过局部和远景展示刘春和，弱化了演员的存在感。这种宣传模式不仅增加了观众的好奇心，也为影片带来了更多的关注和审视。

#### 短视频物料的独特性

与其他影片不同，《小小的我》的短视频物料并未采用猎奇的画面吸引观众，而是以最传统的方式介绍影片，仿佛是刘春和的个人账号，讲述他的日常生活。直到电影正式上映时，才发布了一支刘春和从人群中缓缓转身的视频，这种反差变化为影片增色不少。

#### 演员价值与电影互动

易烊千玺的粉丝在影片宣传中起到了重要的引导作用，帮助影片维持了较高的想看指数。观影人群中，女性观众占比高达64.43%，主要集中在20-24岁左右，其中20岁以下的观众也是核心受众。多人观影（超过2人）的比例显著高于其他影片，这可能是由于粉丝结伴观影或家庭题材带动的结果。

易烊千玺的粉丝不仅在购票方面有自己独特的节奏，还通过合理合规的方式为影片争取更多的排片和预售。此外，粉丝团直播讨论宣发策略，吸引了业内人士的关注，展示了粉丝的有效宣发对电影市场表现的积极影响。

#### 其他演员的隐身策略

影片中另一位演员周雨彤同样被“藏”了起来，仅参与了东京国际电影节的活动，路演和其他通告几乎不见踪影。这种隐身策略一方面是为了保护演员，另一方面则是为了减少角色争议带来的舆情风险。事实上，雅雅一角在上映后确实引发了广泛的讨论，不少人质疑其角色设定的意义。

影片通过平视视角展现少数群体的生活，正如刘春和所说：“不过还是谢谢你问我这个问题，在大部分人眼里，我们这类人只有吃喝拉撒的需求。” 这种真实的呈现恰恰反映了影片的核心主题——残障人士需要被正视。

#### 超出电影的后续影响

作为一部关注脑瘫患者（即五慢症）的影片，《小小的我》不仅关注残障人士的生活，还通过实际行动推动社会进步。例如，影片发起了《苔花公约》，倡导文明公约，支持无障碍事业发展；联合新华社发出倡议，改用更科学的术语称呼脑瘫患者，呼吁社会正视这一群体。

这些电影之外的事件已经超出了宣传的范畴，虽然不一定直接转化为票房，但却真正发挥了电影的力量，用作品推动社会的进步。正如片中所言，“做就是结果”，这些努力正在逐步产生深远的影响。

总之，《小小的我》以其独特的宣传策略和深刻的社会议题，不仅赢得了票房和口碑的双丰收，还在社会层面产生了积极的推动力。

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