2024年B站百大UP主榜单发布：平台认可与商业价值的风向标

1月3日，B站公布了新一届百大UP主名单。自2018年以来，B站已经连续7年进行这一评选。今年的评选标准依然是“专业性、影响力、创新性”三个维度。榜单发布后，引发了大量讨论，许多用户在虎扑上票选出了“最不配位的十大UP主”，并翻出一些创作者的“黑历史”。这反映出平台上用户价值观和好恶的差异。

然而，从商业角度来看，百大UP主榜单更像是一个“风向标”，用于展示“现阶段最受平台认可的创作者”，以及“平台希望向广告主展示的创作者”。

新人涌现不足，老面孔占主导

据统计，自2018年以来，七年的700位百大UP主去重后共有390位（去年为357位），表明过去一年中涌现出的优秀新人并不多。2024年百大UP主中，首次获奖的UP主只有33位，为有史以来最低，占比仅1/3。其余得主多为重复拿奖者。

游戏区重归榜首，知识区小幅下滑

从分区上看，游戏区、知识区和生活区占据了半壁江山。与2018年首次评选相比，游戏区人数结束了长达五年的递减，重回榜首；知识区人数小幅下跌，位居第二；鬼畜区和音乐区明显没落，从最初的25人降至现在的9人；生活区和美食区（泛生活类）从最高峰的33人回落到17人。

游戏区的回归主要得益于今年几款现象级游戏大作的出现。作为一家ACG文化起家的平台，B站曾因优秀游戏稀缺而受到影响。如今，随着游戏行业的复苏，连以“讲鲁迅”闻名的知识区UP主@智能路障也因沉迷《黑神话：悟空》而被归入了游戏区。这不仅反映了游戏行业与UP主之间的紧密联系，也体现了B站对游戏业务收入增长的重视。今年三季度，广告和游戏业务分别贡献了B站收入的29%和25%。

中长视频仍为主流，短视频难获同等认可

尽管B站近年来竖屏短视频投稿数量激增，并受益于竖屏信息流Story Mode获得更多流量倾斜，但在百大UP主的评选上，短视频仍然难以获得与中长视频同等程度的认可。百大UP主年度投稿平均时长为18分钟，中位数为13分钟。单期视频平均时长在10-30分钟的UP主占到了榜单的近一半。

粉丝基数分布均衡，元老与新人共存

按粉丝数量来看，百大UP主粉丝数的平均值为429万，中位数是277万。100~300万粉丝区间的百大占了一半（50人），粉丝数量过千万的有7个，粉丝数量不到百万的有4个。

按初次投稿日期来看，今年的百大中有10位是B站超过十年的元老，投稿最早的三位是逍遥散人、泛式、籽岷（前两位已连续七年蝉联百大）。同时，也有9位是2022年之后才初投稿的“新人”，用了三年时间成长为百大UP主；另有3位是去年初才投稿的新秀。

商业价值导向下的内容分区

当平台以相对抽象的标准评选榜单时，最终上榜的创作者大概率是平台认为最有正面价值的创作者，这种价值包括形象价值和商业价值。对比今年三季度的B站财报，为B站广告业务贡献最大的五个行业分别是：游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车。它们分别对应游戏区、生活区、科技区、知识区和汽车区。这些分区要么人数位居前列，要么人数有明显增长，进一步证明了百大UP主榜单在商业问题上的暗示作用。

综上所述，虽然百大UP主榜单未必能完全代表用户的喜好，但它确实揭示了平台的商业考量和发展方向。