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实体偶像会“塌房”，虚拟偶像就完美无缺了？

### 粉丝“众创”初音未来

今年3月，被视为虚拟偶像鼻祖的初音未来宣布将涉足动画和漫画领域，再次吸引了人们的关注。这个留着M形刘海、梳着绿色双马尾、穿着学生服的虚拟女孩已经“出道”14年了，在粉丝眼中，她绝对是属于“顶流”级别的存在。

2007年，日本公司CRYPTON FUTURE MEDIA开发了一款电子音乐创作软件，这款软件正是初音未来的原型。为了吸引眼球，该公司决定用“二次元 女声”的模式打造一个虚拟歌姬的形象。发售仅一年，这款软件就卖出了4.2万张的销量，打破了此类软件仅由专业人士购买的局限，越来越多的“宅男”成为了她的粉丝。他们开始在软件上输入自己的原创歌曲，并由初音未来演唱，一些优质作品迅速在网络上传播开来，大大增加了初音未来的曝光度。

此后，有关初音未来的同人创作活动变得更加多样，大量以她为原型的插画、舞蹈、小说在网络上涌现。可以说，人们可以根据自己的喜好给初音未来注入“灵魂”。然而，初音未来的爆红也引发了广泛的讨论。有日媒将其粉丝刻画为“脑残粉”，还有媒体认为“虚拟偶像威胁到了真实艺人的生存与发展”。但这些争议反而让初音未来名声大噪，她在全球各地举办了几十场演唱会，场场爆满，还与Lady Gaga等现实中的明星合作，代言路易斯·威登、索尼、丰田汽车等品牌，成功出圈，成为世界级的虚拟偶像。

纽约大学日本研究所教授汤姆·洛瑟认为：“经由YouTube和Nico Nico这样的视频网站广泛传播，初音未来成了风靡全球的现象级存在。”麻省理工学院教授伊恩·康德利则表示，初音未来之所以如此受欢迎，是因为她的创作者并没有赋予这个形象任何背景故事，“人们可以自由发挥、任意添加元素”，创造一个自己“调教”出的初音未来。

### 绊爱背后有“人”

绊爱是第一个活跃在YouTube上的日本虚拟主播，不同于初音未来主打音乐、由粉丝“众创”的特点，绊爱有着鲜明的“人设”——吐槽犀利的蠢萌妹子。她可以唱歌、闲谈、展示才艺、进行直播互动，做着真人主播能做的任何事情。但她的谈吐、行为、性格并不是基于程序设定，而是依靠真人的演绎。制作者通过实时动态捕捉、表情捕捉等技术，赋予其声音和人格。因此，更具“人性”的虚拟主播与受众之间不再是被动接受，而是可以实现网络互动，粉丝可以与其敞开心扉、畅所欲言。

绊爱在YouTube上有近300万粉丝，图源：GJ。正因如此，粉丝对绊爱的喜爱不仅源于外表，更源于其独一无二的人格魅力。2019年，其背后团队发布了由不同声优配音的四个绊爱分身，这一举动引发了粉丝的强力吐槽。一些粉丝认为，自己对绊爱的喜爱很大程度上来源于其幕后配音春日望的精彩演绎，如果替换了“中之人”，他们就会脱粉。可以说，声优才是虚拟主播的灵魂。

与此同时，虚拟主播的商业价值也不容小觑。绊爱登录YouTube平台不到三个月便接下了第一个游戏单子，此后她的身影还出现在各类动漫、电视节目和线下活动中。

### 网红索萨的“人生”起伏

米奎拉·索萨是名副其实的网红博主，在照片墙上拥有超过300万的粉丝。很多时候，人们并没有意识到，这个长着可爱雀斑、留着二次元刘海、定居洛杉矶、有着巴西、西班牙、美国血统的少女是计算机生成图像。2016年，一家洛杉矶的技术公司创建了索萨的形象，而后，她的社交“人设”由一支专业的营销团队精心打造。

和现实中的网红一样，索萨也是个爱打卡、爱拍照的时尚icon。她的虚拟人生可谓风生水起，出专辑、与一线大牌合作、接受记者采访……为了提高她的知名度，营销团队曾安排了一场激烈骂战。2018年，索萨的照片墙账号被一个名叫“百慕大”的虚拟网红入侵，后者不仅删掉了索萨的所有照片，还揭穿了她并非人类的真相。但很快人们发现，百慕大和米奎拉同属一家公司。

去年3月，索萨还经历了失恋。“我大约在50个陌生人面前哭了。现在，他不再回我的任何信息和电话。”她在照片墙上悲伤地宣布与自己的真人男友分手。

### 虚拟偶像未来仍可期？

随着虚拟偶像团体日益壮大和多元化，人们对这一新兴群体进行了思考。《纽约时报》认为：“既然你可以从头打造一个理想的品牌大使，那为什么还要破费去请现实中的明星、超模和网红呢？毕竟，真实网红有着其无法避免的软肋——他们不可能像这些虚拟偶像一样，每时每刻都充满‘战斗力’。”

然而，营销公司Goat Agency联合创始人尼克·库克则表示：“虚拟网红犹如橱窗里的模特，真实的网红才能给出实际建议，建立信任感。”

《今日美国》援引美国西北大学整合营销传播学教授弗兰克·马尔赫恩的观点：“他们的存在是虚假的，但影响力却是真实的。虚拟偶像和实体偶像相比有一个最大的优势，毕竟，人类会犯错，但被控制的虚拟偶像永远不会走火入魔或陷入丑闻。”

迈克·瓦尔沙夫斯基博士认为，虚拟偶像并不会形成威胁：“我认为他们可以共存，他们都有很大的发展空间。看着一个人过着自己的生活是件有趣的事，因为人是不完美的，而不完美让每个人与众不同。”

出品 深海区工作室

撰稿 小妖

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